For the boys who were always men. The new Golf GTI.

Uitandu-ma pe www.epica-awards.com am dat peste o campanie pe gustul meu. Pe gustul meu ptr ca imi plac masinile sport si mi-au placut mereu. Noul GTI este pe unul dintre primele locuri ale topului meu personal. Cu toate astea, ceea ce m-a impresionat cel mai mult este realizarea acestor layouturi. La o privire mai atenta imi dau seama ca s-a umblat un pic la cromatica ptr a da senzatia de vechi si probabil tratamentul normal de "spalare" a imaginii de neregulile care apar inevitabil la shooting. Aceste imagini se pot face extrem de usor in oricare dintre agentiile locale. Cu toate astea, nu se fac. De ce? Astept pareri. :)

Sa schimbam subiectul:

Propun un subiect mic: care vi se pare cea mai tare campanie la ora actuala si mai ales, de ce? Mie imi place Unirea. Ptr ca e facuta "cu talent"...

XY sau XX ?
Mi s-a reprosat ca blogul meu http://lifecum.blogspot.com/ arata cam ca emisiunile lui Pruteanu. Interesante dar fara fun, fara "manele". Asa ca am sa fac un gest Otvist si am sa abordez un subiect mai comercial. Probabil ca usoarele tendinte de misoginism cu care am fost inzestrat de la natura, desi ascult Cesaria Evora si jinduiesc la Nicoleta Luciu, deci apreciez partile bune ale femeilor, m-au impins sa abordez acest subiect : XY sau XX ? Observ ca in jurul meu, in lumea publicitatii toti taricienii in domeniu sunt XY. Incepand cu primele afise ale lui Lautrec si Cheret, continuand cu Mucha si pana in zilele noastre - Philip Kotler si mai tarziu David Ogilvy evrybadea sunt barbati. Si pe plan national exista o singura femeie-creativ mai cunoscuta Alina Gavrila de la Gavrila si Asociatii, in rest Bogdan Manea, Bogdan Naumovici, Costi Rogozanu, Teddy Dumitrescu, etc. No xx. De ce oare? Sa fie din cauza ca femeile nu sunt la fel de bune creative? Hmm.. Eu de 8 ani de cand am intrat in domeniul artei nu am vazut o femeie tare in grafica, sau sculptura, sau design. Toate erau ceva de genu fac si eu ceva ca sa nu stau acasa, iar cateva chiar incercau sa faca arta pe bune dar nu prea le iesea. Statistica confirma realitatea. Totusi nu pot spune ca femeile nu sunt la fel de capabile ca si barbatii. Stiu doua colege care ar putea usor sa bata la fund pe multi din publicitatea locala. Si totusi de ce nu stie nimeni de ele? Se stie doar de Marius Ursache, Cristi Lungu si Vali Tatar. Nush... E chiar o dilema pe care as vrea sa o elucidez cu ajutorul vostru. Lansez o dezbatere. De publicitatea la ora actual e 99% xy? De ce nu exista voci feminine care sa se faca auzite in publicitate? De ce majoritatea creativilor sunt XY? Eu unul am niste pareri, dar astept sa vad ce ziceti voi si apoi ma pronunt. Nu vreau sa influentez opinia publica..

AN IDEA 4 IKEA

Deja s-au imprastiat zvonurile cum ca mult vestitul IKEA isi va intinde tentaculele pana la noi. O provocare pentru cei creativi, un motiv de discordie pentru cei relativi, insa pentru consumatori o veste tocmai buna, indiferent de modul de comunicare din doua motive: aceasta marca vinde + romanul cumpara tot ce zboara. Urmeaza batalia finala intre agentiile bucurestene pentru contul cel mare si suedez. Cine credeti ca va castiga pitch-ul?

Corespondenta de la Bucuresti

Lectia 1
Cum poti sa dai faliment ca agentie mare.

Acum 3-4 ani lucram la D'Arcy. Agentie mare, oameni buni, premii multe, clienti numai de genul Connex, Coca-cola, Rompetrol, bla bla.... La 2 luni dupa ce a castigat marele premiu la Portoroz, agentia s-a desfiintat. Why? Motivul principal a fost ca au plecat oamenii. De ce, nu mai conteaza acum. 100 de oameni in 2 luni. Nu -mi venea sa cred ce vad, zilnic 3,4 isi dadeau demisia. Nici nu se aerisea bine departamentul dupa petrecerea de cu o seara in urma ca incepea alt chef de plecare. Numai Jack & Jim, prajituri, glume, voie buna si totusi... agentia murea.



Lectia 2

Cum sa improve your business

Vara trecuta, primisem 2 oferte de munca din State, una de la Landor si alta de la niste hawaieni. Super excitat, nu ma puteam hotari daca sa aleg plaja sau skycraper-i? Ma duc la ambasada si aflu ca tot procesul, pentru ca nu sunt savant, dureaza cam 4-5 luni pentru ca nu mai sunt locuri libere in state de "necalificati".
Intre timp ma suna un tip, Emilian, salut, uite eu sunt noul director de creatie de la GMP, tre’ sa imi fac echipa ca nu am, bla bla, mi-a zis cineva de tine, hai la o bere, a, si inca ceva, am fost nominalizat la Cannes. Mi s-a parut interesant si am zis ca la GMP nu ma duc (GMP era mica de tot in ochii mei, oameni slabuti, clienti mici...) dar hai sa il cunosc pe tipul asta ca mi se pare misto el, ca om. Am baut berea, ne-am cunoscut, m-a convins. Planul suna cam asa: ala mare cu banii de la GMP vrea sa bage bani in departamentul de creatie si nu numai, bla bla tot felul de alte planuri mari. Eu trebuia sa vin, sa incep sa bag si cand imi iese viza pot pleca linistit. Omul s-a tinut de cuvant, tot departamentul s-a schimbat, oameni noi, renovari, macuri noi bla bla... dupa un an (anul acesta) GMP a luat ceva premii la Portoroz, a iesit cea mai buna agentie din Romania la Ad Print si s-a batut cot la cot la Ad'Or cu Leo Burnett pierzand, din pacate, la o distanta de 3-4 puncte titlul de "agentia anului".

V-am spus pe scurt doua povestioare pe care le-am trait. Acum sunt foarte convins ca nu conteaza de unde esti, ce clienti ai sau cati oameni sunt la agentie (aici as mai avea un exemplu cu "un om care tinea o agentie, pana intr-o zi" dar o sa va spun de el in emisiunea urmatoare) singurul lucru important este cum esti tu si cei din jurul tau, cum comunicati, cat va respectati... Oamenii care spun ca noi nu avem cum sa facem aia, sau cealalta, ca nu suntem din Bucuresti sau ca nu lucram pentru Connex mi se par din start slabi, pierduti. Poti sa te muti din oras, singur sau cu tot cu agentie, poti sa te tunzi, poti sa iti schimbi accentul, sa iti iei costum sau tenisi, poti sa faci ce vrei, dar sa faci, nu sa astepti. Ma uit la lucrarile mele si vad ca cele mai apreciate sunt cele facute pentru clienti mici sau for myself.

Gabi

Pentru inceput

"Nu privesc publicitatea ca pe un divertisment sau ca pe o forma artistica, o consider mai degraba un mijloc de informare" spunea David Ogilvy. Pentru mine publicitatea este arta suprema, pentru ca include toate formele de arta cunoscute. Putem vorbi deja despre campanii ramase in istorie sau creativi clasici. Mi se intampla sa ma opresc pe strada si sa contemplez un panou publicitar mai des decat o fac intr-o galerie de arta. Strada a devenit o galerie de arta. Exista critici de publicitate, invidii si fani. Exista si festivaluri si publicatii. Si bani. Foarte, foarte multi bani. Bani care schimba oameni. Exista trenduri, curente. Exista un stil european si unul american. Exista publicitatea englezeasca al carei fan ma declar. Sunt fan Adobe. Ce e Adobe? Publicitarii stiu. Nu ai cum sa faci publicitate fara sa stii ce este Adobe. Candva spuneam ca daca ai o idee buna o poti face si cu pixul, ea tot buna e. Acum nu mai sunt chiar asa convins.
Exista si publicitatea de provincie. Nu se compara cu aia de capitala, care nu se compara cu cea de afara dupa cum am vazut la ultimile festivaluri. Asadar, imi pun firesc intrebarea, pe ce loc ma aflu eu, Cristian Lungu, Director de Creatie la ADVERO din Iasi in lista creativilor din lume. Probabil ceva de genul 4555007. E de bine sau de rau? Mi-ar placea sa discut depre domeniul in care lucrez cu colegii de breasla, cu cei pasionati sau cu oricine. Asadar, va provoc. Daca aveti o parere turnati aici. Ce e bine, ce e rau in publicitatea din Iasi?